blisko

Czy Nike ma szansę zostać firmą luksusową?

  • Dom
  • Firmy
  • Czy Nike ma szansę zostać firmą luksusową?
Czy Nike to luksusowa renoma?

Ubiegły rok kalendarzowy był bardzo udany gwoli firmy Nike. Według rankingu najcenniejszych marek magazynu "Forbes" producent odzieży sportowej zajął 18. miejsce, pokonując o jedno oczko Louisa Vuittona, producenta luksusowych torebek. Jak i również nie jest to przypadek.

- To nieprawda, że ludzie nie mogą być pieniędzy na drogie rzeczy - tłumaczy Cooper Smith, analityk handlu detalicznego przy rozmowie z amerykańskim Business Insiderem. - Preferencje odbiorców dotyczące stylu życia jak i również mody się zmieniają a mianowicie dodaje.

Krótko mówiąc - klienci są skłonni zapłacić więcej za wówczas, co im się podoba i odpowiada ich stylowi życia. Nike doskonale to rozumie. W ogromnej gamie produktów klienci odszukają obuwie w różnych przedziałach cenowych - od relatywnie niedrogiego modelu Air Monarch (ok. 55 dolarów) do samosznurujących się butów HyperAdapt 1. 0 za 720 dolarów. Najbardziej wymowne są jednak kampanie marketingowe marki oraz sposób dojścia do klientów. Działania atrakcyjne skupiają się jednak na tych najnowszych i w największym stopniu innowacyjnych rozwiązaniach oraz najdroższych modelach, pozycjonując markę jak produkt premium.

Warto też zwrócić uwagę dzięki ceny odzieży Nike’a. Portki do ćwiczeń kosztują tu nawet 100 dolarów (ok. 400 zł). To porównywalne ceny np. do szat marki Ralph Lauren, która jest uznawana za luksusową. Firma zmienia również nastawienie do klienta na więcej indywidualne.

Nike w jednym ze swoich nowojorskich sklepów w modnej dzielnicy Soho stworzył klientom szansę umówienia się na prywatną wizytę z doradcą. Takie spotkanie trwa godzinę, a klienci opowiadają na temat swoich potrzebach i wytycznych. Obsługa proponuje najkorzystniejsze rozwiązania, przymiarki i indywidualną pomoc na każdym etapie wyboru i zakupu wyrobów.

Sklep posiada także specjalne sekcje, w wskazane jest klienci mogą przetestować swe buty i sprzęt.

Buty w zaprojektowanym pudełku

Najdroższym produktem Nike'a są wyraźnie buty HyperAdapt 1. 0. Kupując je, klient odrzucić otrzyma charakterystycznego pomarańczowego pudełka Nike. Zamiast tego - jak przystało na produkt premium - buty zapakowane są w specjalnie konstruowane opakowanie, w którym każdy but ma swoje oddzielne miejsce. Dołączona jest również karta z numerem telefonu zarezerwowanym specjalnie gwoli właścicieli HyperAdaptów. To numer do serwisu, aby przy razie potrzeby nie należy stało oczekiwać na infolinii i otrzymać pomoc od razu.

Producent obuwia zaznacza, hdy wyższa cena oznacza również podwyższony poziom usług. Firma kładzie większy nacisk w usługę "direct to consument" (bezpośrednio do klienta), bowiem wie, jak ów firma definiowana przez klientów. Podejście indywidualne tworzy relację z odbiorcami, dzięki czemu chętniej wracają oni do sklepu po raz kolejny.

Komentując korzystasz wraz z narzędzia Facebooka. Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami Odbiorców. Aby zgłosić naruszenie – kliknij w link „Zgłoś Facebookowi” przy wybranym poście. Regulamin i zasady obowiązujące na Facebooku znajdują się którego adres to https://www.facebook.com/policies

Polecamy

  • Piotr Kuczyński: "Jestem wściekły. Zmieniłem zdanie o likwidacji OFE. Na wciąż gorsze"

  • Jeśli ktoś spóźnił się wraz z złożeniem PIT, może ustrzec się kary. Wystarczy czynny żal

REKLAMY Koniec bloku reklamowego

Afera GetBack

  • Trigon TFI zmienia nazwę po aferze GetBacku

  • Afera GetBacku. Gerda Broker próbuje uciec spod topora

  • Afera GetBack. Twórca Altus TFI usłyszał nowe zarzuty

  • Zatrzymano byłego prezesa Idea Instytucji finansowej i kilkunastu pracowników. Chodzi o aferę GetBack

Notowanie

500 plus z poprawkami. Przetestuj, co zmienił Sejm

500 plus z poprawkami. Przetestuj, co zmienił Sejm

300 plus po nowej odsłonie. "Większa pełne przekonanie co do jego nieprzerwanego funkcjonowania" Rząd wycofał się z kontrowersyjnego pomysłu. Zostanie inna propozycja Cztery śmigłowce za ponad 1, sześć miliarda. "Wzmocnią…...

Czytać
58 procent Polaków popiera zakaz handlu w niedziele

58 procent Polaków popiera zakaz handlu w niedziele

Podatki, opłaty, akcyza. Rząd ma plan na równoczesne miliardy Polska gospodarka pod spodem lupą amerykańskiej agencji. Wydaje się być decyzja "Szansa dla rodzimych przedsiębiorców". Premier o obietnicy szefa chińskiego rządu Raport…...

Czytać